16,684 Pensamiento estratégico complejo para la gestión de la imagen y la reputación. Maestría en Comunicación Estratégica

Horario
Martes, miércoles y jueves. 18h-22h

Octavio Islas

Alumnos

Actividades realizadas

Actividad 1

Actividad 2

Actividad 3

Palacios-Endara

Román-Montenegro

Actividad 4

Actividad 5

Actividad 6

Actividad 7

Actividad 8

Temario

Video de la clase: https://drive.google.com/file/d/19xcRM4wB2D1AopQNvjeqwyOJv7MXskMy/view?usp=sharing

Forbes (2020) https://www.forbes.com/the-worlds-most-valuable-brands/#18743d3e119c

  1. Gestión de intangibles.

Video de la clase https://drive.google.com/file/d/1yJFV87P5kymk9RIPcHML6sRmSgmADkTT/view?usp=sharing

TED Talk acerca del propósito en el liderazgo. 
https://youtu.be/u4ZoJKF_VuA
https://www.instagram.com/tv/CElzl6rJcxD/?igshid=1f69o2dkikk33

The Center for the Digital Future and Interactive Advertising Bureau
The Coronavirus Disruption Project: How We are Living and Coping during the Pandemic https://drive.google.com/file/d/1wyAf4VjPKxFoRUjBbCJSzrQY_awJkTSj/view?usp=sharing

Digital 2020 We are Social (Julio) https://drive.google.com/file/d/15SOItfjZ8tXwAecMT6UBq5GPzXrcej0P/view?usp=sharing

DPL News https://drive.google.com/file/d/14DzVKIpJQnMcNCOSOpnS0YlzTaCY2_RZ/view?usp=sharing

Clase 4 video de la clase
Video: https://drive.google.com/file/d/1C6LWrWn7xJy89dvFip4BuxxTxgE1iagg/view?usp=sharing

Deberán suscribirse al boletín informativo de Interbrand (gratuito)

Clase 5

Guía planes reputación Reputation Institute

Clase 6

Video de la clase https://drive.google.com/file/d/1djHrCsLSfiGK1VW71Ec-xDzzLSeJyPAY/view?usp=sharing

Clase 7

Video de la clase https://drive.google.com/file/d/1hCAAte4qHfpHDYDZ7qD_LUCQ4uzETo8s/view?usp=sharing

Clase 8


23.24 octubre

Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Estrategias de Comunicación

Perfil de egreso

El magister será capaz de: Identificar problemas de comunicación estratégica que permitan a las organizaciones seleccionar las estrategias más adecuadas para lograr sus objetivos, determinando las acciones a ejecutar para el logro de sus metas organizacionales.

Diagnosticar problemas de comunicación estratégica, mediante metodologías de intervención acción, que permitan a las organizaciones ecuatorianas con sus estrategias modificar comportamientos, imaginarios, actitudes y realidades del contexto de las organizaciones.

Formular y desarrollar proyectos sobre problemas de comunicación estratégica, a través de metodologías cualitativas y cuantitativas que propongan soluciones a las organizaciones en escenarios críticos de crisis y de contingencia.

Gestionar proyectos de comunicación estratégica orientados a proponer soluciones a las realidades empresariales e institucionales a través de la consultoría e intervención especializada.

Proponer estrategias con objetivos de orden institucional, donde la comunicación juega un papel importante para vender ideas, crear vínculos emocionales y movilizar posturas colectivas.

Aplicar los nuevos canales de comunicación digital, manejando grandes cantidades de datos, para ofrecer a sus públicos nuevas formas de experimentar la comunicación más efectiva.

Evaluar proyectos de comunicación estratégica que permitan identificar la problemática a solucionar y la idoneidad en la elección de sus estrategias para el logro de objetivos organizacionales, en el marco de la ética profesional, de la honestidad ciudadana y la responsabilidad social con la sociedad y el país en general. Ejercer con profesionalismo su labor estratégica de comunicación, en el marco del respeto a la dignidad de las personas, a la igualdad de género, a la protección del medio ambiente, a la defensa de la vida, a la defensa y promoción de las culturas ancestrales y a la promoción de la familia. 

Aporte de la asignatura al perfil de egreso

Los participantes comprenden el fenómeno de gestión de la imagen corporativa y  reputación como activo intangible, así como el principal recurso de toda marca, institución, empresa y persona.    

Descripción general de la materia

La materia trata sobre cómo se construye y gestiona una identidad que impacte positivamente en la imagen de una organización o persona, con el objetivo de lograr posicionarse en la mente de sus públicos. La comunicación de la identidad y la percepción de la imagen no está aislada del contexto y sus factores, y se hace necesario realizar una planificaciòn estratégica para blindar la imagen.

Resultados de aprendizaje

1. Proponer estrategias de comunicación orientadas al fortalecimiento de la imagen corporativa de las organizaciones empresariales, las instituciones políticas, y los ambientes publicitarios que contribuyan a la trasparencia y la veracidad de las identidades con sus públicos de interés.
2. Destrezas para la gestión de la comunicación estratégica de la imagen y reputación corporativa, institucional o de marca, realizando un análisis competitivo, de los clientes y otras audiencias para el fortalecimiento de la imagen corporativa de las organizaciones empresariales, las instituciones políticas, y los ambientes publicitarios que contribuyan a la trasparencia y la veracidad de las identidades con sus públicos de interés, en armonía con los saberes ancestrales y los saberes tradicionales.

Evaluación del curso

Cada día se realizará una actividad.
Al final del módulo se realizará el promedio de las actividades.

Asistencia

• Mínimo 90% de asistencias para aprobar la asignatura.

• Los retrasos se considerarán ausencias, salvo casos de fuerza mayor debidamente justificados.

Temario

  1. Introducción
  2. Gestión de intangibles.
  3. La comunicación estratégica y su contribución a la imagen y a la reputación corporativa y personal
  4. La gestión estratégica de la marca para los públicos.
  5. La gestión estratégica de la imagen política.
  6. La gestión estratégica para el posicionamiento de la marca.
  7. La responsabilidad social empresarial como factor de impacto en la imagen y reputación
  8. Monitores y la medición de la reputación.

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