11,258 Tecnológico de Monterrey, Maestría en Comunicación, Teorías de la organización en un contexto globalizado

CR5003 Teorías de la organización en un contexto globalizado

CIP: 090101 Comunicación
Dr. Octavio Islas
CV Micro

Programas académicos: ECO03
Requisitos: No tiene.
Equivalencias: No tiene.

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Participantes

Guillermo Saavedra Gastélum
Fernando Amaya
Juan Fernando Ramírez.
Adolfo Pedro Grovas Jaurena

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Objetivo general

En este curso se estudia el desarrollo del pensamiento teórico acerca de las organizaciones. El recorrido abarca desde las primeras nociones que concebían a la organización esencialmente como un sistema cerrado, es decir, como una especie de ente autónomo que operaba dentro de límites fijos y bien definidos, hasta las teorías actuales que conciben a las organizaciones como sistemas mucho más abiertos, fluidos y flexibles que mantienen una constante interacción con su “entorno externo”. Debido a la crucial importancia que los nuevos acercamientos teóricos conceden al entorno en el que la organización se desempeña y al hecho de que cada vez hay un consenso más generalizado sobre la naturaleza globalizada (y globalizante) de dicho entorno, también se le dedica atención en este curso a los procesos actuales de globalización y a su incidencia sobre el pensamiento reciente en teoría organizacional.

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Tema 1.
Comunicación productiva
12 de agosto, 2013

“De fuentes egoístas a comunidades de inteligencia comunicativa: Exploraciones sobre el universo conceptual de la comunicación humana”. Abraham Nosnik Ostrowiak. Conferencia magistral con motivo de la inauguración del Programa de Maestría en Comunicación Institucional y Social, de la Universidad del Valle de Atemajac, Guadalajara, Jalisco, 26 de septiembre de 2000. Disponible en Razón y Palabra:  http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n25/anosnik.html
Modelos de comunicación (borrador) Modelos de comunicación

Tarea (Individual). Elaborar sinopsis de Zellig (Woody Allen, 1983).

Juan Fernando Ramírez
Adolfo Grovas
Guillermo Saavedra
Fernando Amaya

Tema 2
Fundamentos de comunicación estratégica.
19 de agosto, 2013

*  PPT Comunicación Estratégica  1-comunicacic3b3n-estratc3a9gica copia
* Entrevista Joan Costa

* Scheinsohn, D. (1993). Comunicación estratégica, Management y fundamentos de la imagen corporativa. Buenos Aires: Ediciones Macchi.  Elaborar síntesis (2 pantallas por capítulo)
* Manucci, M. (2004). Comunicación Corporativa estratégica. De la persuasión a la construcción de realidades compartidas, Argentina, San Grupo Elaborar síntesis (2 pantallas por capítulo).

PPTs
COMUNICACIO´N ESTRATEGICA
Grovas y Saavedra

Tema 3
Presente y futuro de la comunicación organizacional.

Presentación PPT “Presente y futuro de la comunicación empresarial”. Justo Villafañe.   Villafane Comunicación empresarial

Ritter, M. (2008). Cultura organizacional. Buenos Aires: DIRCOM.

Adolfo Pedro Grovas Jaurena  Cultura Organizacional
Guillermo Saavedra G.  Cap2 Ritter
Juan Fernando Ramírez Vargas  COMUNICACIO´N ESTRATEGICA
Juan Fernando Ramírez Vargas CULTURA ORGANIZACIONAL (1)

Tema 4
La imagen positiva.

Villafañe, J. (2002) Imagen positiva. gestión de la imagen de las empresas, Madrid, Pirámide.
Presentación de Justo Villafañe. La gestión profesional de la imagen corporativa.  Villafañe Gestión imagen copia

Empresarial 2 (1)
Manual de gestión comunicativa
Adolfo Pérez Grovas
Juan Fernando Ramírez Vargas

Nuevo!!! Presentaci+¦n M+®xico – Monitores de reputacion (JMSSE) -Sept 12 (Corregida) copia

Tema 5
Imagen corporativa en el siglo XXI.

Costa, J. (2009). Imagen corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires, La Crujía.

El DirCom Online
Construcción y medición de la imagen
Comunicación de crisis

Tema 6
El DirCom. 

Costa, J. (2002). El DirCom online. El master de dirección de comunicación a distancia, La Paz, Grupo Design

Tema 7  La imagen de marca.

Costa, J. (2003). La imagen de marca, España, Paidós imagen de marca.
imagen de marca
Presentación Justo Villafañe. La gestión estratégica de la marca  Villafañe. Gestión estratégica marca copia
Capriotti, P. (2007). Gestión de la marca corporativa. Argentina: La Crujía.  Gestión de la marca Capriotti Guillermo Saavedra
Ries, A., y Ries L (2005). El origen de las marcas. España:  Ediciones Urano.
El origen de las marcas II Juan Fernando Ramírez

Tema 8
Marcas Globales.

Las mejores marcas globales (Interbrand, Forbes y BrandZ).

Adolfo Grovas y Guillermo Saavedra

Interbrand
2006
2007
2008
2009
Interbrand 2010
Best Global Brands 2011
Best Global Brands 2012

BrandZ
2006_BrandZ_Ranking_Report
BrandZ-2007-RankingReport
BrandZ-2008-RankingReport
BrandZ-2009
2010_BrandZ_Top100_Report.sflb
2011_BrandZ_Top100_Report
2012_BrandZ_Top100_Report
2013_BrandZ_Top100_Report

Millward Brown (América Latina, 2013) http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_50_LATAM_Brands.aspx

Juan Fernando Ramírez Vargas  brandz

Tema 9 La reputación.

Villafañe, J (2003). La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Madrid. Pirámide.
La Buena Reputación Adolfo Pérez Grovas

Tema 10  La comunicación estratégica.

Alberto Pérez, R. (2001). Estrategias de comunicación, Madrid, Ariel.
1a parte Estrategias de Comunicación Adolfo Pedro Grovas Jaurena
2a parte Teoria de juegos Guillermo Saavedra
3a parte Estrategias de comunicación Juan Fernando Ramírez Vargas
4a parte. TEORIA DE JUEGOS (2)Fernando Amaya

https://www.facebook.com/nuevateoriaestrategica

Trabajos finales

Guillermo Saavedra Gastélum Reputación y liderazgo
Fernando Amaya presentacioìn final
Juan Fernando Ramírez Vargas Comunicación estratégica_final_Massoni
Adolfo Grovas Jaurena Libro negro de las marcas

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Bibliografía

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