13,077 Octavio Islas, El Universal, Tech Bit, Proyecto Internet, 14 de octubre 2016, Marcas más valiosas

Las marcas más valiosas 

Octavio Islas

El 5 de octubre, la firma Interbrand dio a conocer los resultados de su reporte anual sobre las marcas más valiosas del mundo “Best Global Brands 2016”, el cual puede ser consultado en http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/

De acuerdo con lo asentado en el mencionado reporte, las 10 marcas más valiosas del mundo son: 1.- Apple (178,119 $m), 2.- Google (133,252 $m), 3.- Coca Cola (73,102 $m), 4.- Microsoft (72,795 $m), 5.- Toyota (53,580 $m), 6.- IBM (52,500 $m), 7.- Samsung (51,808 $m), 8.- Amazon (50,338 $m), 9.- Mercedes Benz (43,490 $m) y 10.- General Electric (43,130 $m).

De las 10 marcas más valiosas del mundo, las actividades de siete se inscriben en el imaginario de las avanzadas tecnologías de información y la economía del conocimiento –término acuñado por Alvin Toffler-: Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Amazon y General Electric.

En el referido reporte de Interbrand, destaca el valor de marca atribuido a Apple frente a Microsoft. También sorprende advertir la inclusión de dos marcas automotrices en la relación de las 10 marcas más valiosas del mundo: Toyota (Japón) y Mercedes Benz (Alemania).

Además del referido reporte de Interbrand, las firmas Millward Brown y Forbes realizan reportes similares cada año. Sin embargo, tanto Millward Brown como Forbes suelen dar a conocer sus reportes anuales sobre las marcas más valiosas del mundo antes que Interbrand.

De acuerdo con lo asentado en el reporte de Forbes (The World´s Most Valuable Brands, disponible en http://www.forbes.com/powerful-brands/list/) las 10 marcas más valiosas del mundo en 2016 fueron: 1.- Apple (154.1 m$), 2.- Google (82.5 m$), 3.- Microsoft (72.5 m$), 4.- Coca Cola (58.5 m$), 5.- Facebook (52.6 m$), 6.- Toyota (42.1 m$), 7.- IBM (41.4 m$), 8.- Disney (39.5m$), 9.- McDonalds (39.1 m$) y 10 General Electric (36.7 m$).

Ambos reportes –Interbrand y Forbes- coinciden en ubicar a 7 marcas en la relación de las 10 marcas más valiosas (Apple, Google, Microsoft, Coca Cola, Toyota, IBM, General Electric). En el reporte de Interbrand, Facebook fue ubicado en la posición 15 entre las 100 marcas más valiosas, y el valor de marca fue estimado en 32,593 m$. Disney fue instalada en el lugar 13 y su valor de marca fue estimado en 38,790 m$ y McDonalds fue remitido al sitio 12, y su valor de marca fue establecido en 39,381 m$.

De acuerdo con lo asentado en el reporte BrandZ Top 100 2016, realizado por la firma Millward Brown (disponible en http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Report.pdf), las 10 marcas más valiosas del mundo son: 1.- Google 229,198 m$, 2.- Apple 228460 m$, 3.- Microsoft 121,824 m$, 4.- AT&T 107,387 m$, 5.- Facebook 102,551 $m, 6.- Visa 100,800 m$, 7.- Amazon 98,988 m$, 8.- Verizon 93,220 $m, 9.- McDonalds 88,654 m$, 10.- IBM 86,206 m$

En el top ten de las marcas más valiosas del mundo, los reportes de Interbrand y Milward Brown únicamente coinciden en 5 marcas: Apple, Google, Microsoft, Amazon e IBM. En el reporte de Interbrand, AT&T y Verizon ni siquiera figuran en la relación de las 100 marcas más valiosas; Facebook fue ubicado en el sitio 15 y su valor de marca fue estimado en 32,593 m$; Visa fue ubicada en la posición 61 y su valor de marca fue estimado en 7,747 m$; McDonalds fue instalado en el sitio 12, y su valor de marca fue establecido en 39,381 m$

En el reporte de Interbrand, Corona Extra –marca que alguna vez fue cien por ciento mexicana- fue ubicada en la posición 93, y su valor de marca fue estimado en 4,509 m$ Zara, propiedad de Amancio Ortega, quien es considerado el segundo hombre más rico del mundo según la revista Forbes –Bill Gates es considerado el hombre más rico- fue ubicada en la posición 27 y su valor de marca fue estimado en 16,766 m$

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