1768 Ecuador, CIESPAL, IV CONGRESO IBEROAMERICANO DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL, Responsabilidad Social Corporativa

 

IV CONGRESO IBEROAMERICANO DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL 
 

Responsabilidad social corporativa

Quito, 1 al 3 de octubre, 2008 
 

PROGRAMA ACADEMICO

   
 

Miércoles  1 de octubre  

08h00-09h15   Entrega de credenciales  y  materiales de trabajo 

09h15-09h30   Presentación metodología de trabajo   

09h30-10h30   Responsabilidad social corporativa: una fortaleza     en la  cultura organizacional

                        Olivia Morales Zenteno, Presidenta de Brand New Planning-     Planner (México)     

                            

10h30-11h00   Foro 

11h00-11h30   Receso/refrigerio  

11h30-12h30   ¿Cómo construir estrategias de comunicación que     involucren criterios de RSC?

                        Antonio Sola, Presidente de Ostos  & Sola, Asesores de      Comunicación (España)   

                        

12h30-13h00   Foro         

13h00-14h30   Almuerzo  

14h30-16h30   Talleres simultáneos  

16h30-17h00   Receso /refrigerio

17h00-18h30   Talleres simultáneos  

18h30-20h00   Inauguración oficial del evento

                        Brindis  
 

Jueves 2 de octubre    

09h00-10h00   Del Marketing Social a la Responsabilidad Social      Corporativa

                    Dagoberto Páramo, Grupo Santillana (Colombia)  

10h00-10h30   Foro 

10h30-11h00   Receso/refrigerio 
 

11h00-12h00    La RSC en empresas de comunicación

                        Raphael Vandystadt, Gerente de Proyectos Sociales de TV      Globo (Brasil)    

12h00-12h30   Foro  

12h30-14h30   Almuerzo

                

14h30-16h30     Talleres simultáneos

16h30-17h00   Receso/refrigerio

17h00-18h30   Talleres simultáneos   
 

Viernes 3 de octubre     

09h00-10h0o    Videoconferencia   

                        RSC: comunicación bajo ISO 26.000           

                        Francisco Campos Freire

                        Universidad de Santiago de Compostela (España)  

10h00-10h30   Foro 

10h30-11h00   Receso/refrigerio 

11h00-13h00    Panel: Experiencias exitosas de RSC

    Mutualista Pichincha:  Mario Burbano de Lara, Gerente General 

                        Movistar:  Dagmar Thiel, Gerente de Responsabilidad       Corporativa y Relaciones Institucionales

                        Nestlé:  Patrício Hervas, Especialista  en Comunicación 

                        Moderadora:  Gabriela Falconí, Universidad San Francisco de      Quito 

13h000-14h30  Almuerzo

                

14h30-16h30     Talleres simultáneos

16h30-17h00   Receso/refrigerio

17h00-18h00   Talleres simultáneos 

18h00-19h00   Ceremonia de clausura y entrega de diplomas 
 

TALLERES SIMULTÁNEOS   
 

1. Análisis situacional en responsabilidad social

Establecerá un diagnóstico que utilizará referencias y guías  -mundialmente reconocidas- con indicadores  que permitan el levantamiento de la información de  la realidad actual, la identificación de brechas entre la situación real y la ideal a fin de  realizar el análisis y las comparaciones con otras instituciones.   

Docentes: Roque Morán Gortaire (Ecuador)  y Marcelo Salazar Lozada (Ecuador)-Instituto de Responsabilidad Social Empresarial (IRSE)   
 

2.      El marco organizacional para la responsabilidad social empresarial

Profundizará en el análisis de la cultura instituida en  cada organización:  estilo de liderazgo, conducción administrativa, clima laboral, rol del grupo directivo, trabajo en equipo; requisitos mínimos que pretenderán vislumbrar el  futuro o no en la  ruta de implantación de  la responsabilidad social.    

Docente: Javier Carrera Vasco (Ecuador) -Instituto de Responsabilidad Social Empresarial (IRSE)   

3.     Direccionamiento estratégico hacia los stakeholders

Ofrecerá una metodología  y  los componentes para  identificar, conocer y evaluar  a los grupos de interés llamados «stakeholders» en la necesidad de crear sinergias  y empatías con ellos a fin de garantizar  la sobrevivencia de las operaciones de la empresa  y positivos veredictos.  

Docente: Roque Morán Latorre (Ecuador) Instituto de Responsabilidad Social Empresarial (IRSE)   

4.-  Indicadores para la medición de la responsabilidad social corporativa

Permitirá aterrizar los conceptos y teorías, utilizando herramientas de medición e indicadores con los cuales se conocerá el nivel de  incorporación de prácticas de responsabilidad social corporativa en la empresa.   

Docente:  Ramiro Alvear Córdova (Ecuador)-Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social (CERES)  

5.-  Herramientas para comunicar la gestión en responsabilidad social corporativa  

Ofrecerá varias  técnicas, herramientas e instrumentos que permitirán  comunicar los modelos, planes y resultados  de la gestión en responsabilidad social corporativa al interior y exterior de la empresa y medios de comunicación.  

Docente:  Hugo Vergara (Chile)- Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social (CERES)  
 

6.-  Planificación y gestión de responsabilidad social corporativa

Impartirá metodologías  -de carácter cuantitativo y cualitativo- para el seguimiento, control, monitoreo y evaluación de proyectos, programas, actividades  de responsabilidad social que permiten  maximizar impactos y desempeño con amplios grupos de interés de la empresa (stakeholders).   

Docentes:  Yolanda Velasco Tapia  (Ecuador) y Ana María Burbano (Ecuador)- Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social (CERES)  
 

7.-   Diseño, construcción y manejo de campañas comunicacionales con enfoque de responsabilidad social

Generará una  campaña de Marketing social  que incluye todo el proceso: escogitamiento del nombre,  logo, slogan, diseño de etiqueta, campaña BTL, cuña de radio y otras piezas comunicacionales que permitirán recaudar fondos, dar visibilidad a la causa que la convoca,  así como generar imagen y reputación para la empresa y ONG participantes.  

Docente:  Gabriela Falconí (Ecuador)  

8.- ¿Cómo comunicar efectivamente los proyectos con enfoque de Responsabilidad Social?

Aplicará los elementos y herramientas comunicacionales básicos para el diseño de una campaña social a través de los medios tradicionales y no tradicionales como el BTL, el marketing viral y de guerrilla. 

Docente:  Alfredo Dávalos López (México)  
 

9.- Responsabilidad social corporativa:  una herramienta de comunicación y transformación

Profundizará en temas como el “lavado de imagen”, la creación de fundaciones para afectar la imagen, la filantropía estratégica, la  necesidad  de sensibilizar y construir conciencia al tiempo de saber como comunicamos programas de responsabilidad social de nuestras empresas. 

Docente:  Olivia Morales Zenteno (México)  
 

10.- Diseño y construcción de planes de comunicación con enfoque de responsabilidad social

Desarrollará competencias, destrezas  y ofrecerá herramientas básicas que servirán en el diseño y lineamiento de Planes de Comunicación tendientes no solo a la legitimación de la cultura organizacional

sino al posicionamiento y notoriedad  de la organización ante sus  públicos/stakeholders. 

Docente:  María Fernanda Noboa (Ecuador)