14,047 Islas, O. Las marcas tech más valiosas. El Universal, Tech Bit, columna Proyecto Internet, 18 de octubre, 2019.Octavio Islas

Esta semana, la firma Interbrand dio a conocer la edición 2019 de su estudio Best Global Brands -en castellano, las mejores marcas globales-, disponible en https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2019/ranking/

De los tres principales reportes sobre las marcas más valiosas en el mundo (Forbes, Kantar Millward Brown e Interbrand), el realizado por Interbrand suele ser dado a conocer en el mes de octubre, cuando ya las otras firmas han publicado los resultados de sus respectivos estudios.

De acuerdo con Interbrand, las 10 marcas más valiosas del mundo son:

1.- Apple, cuyo valor de marca fue estimado en 234,241$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 9 por ciento.

2.- Google, cuyo valor de marca fue estimado en 167,713$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 8 por ciento.

3.- Amazon, cuyo valor de marca fue estimado en 125,263$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 24 por ciento.

4.-Microsoft, cuyo valor de marca fue estimado en 108,847$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 17 por ciento.

5.- Coca Cola ,cuyo valor de marca fue estimado en 63,365$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó una depreciación estimada en 4 por ciento.

6.- Samsung, cuyo valor de marca fue estimado en 61,098$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 2 por ciento.

7.- Toyota, cuyo valor de marca fue estimado en 56,246$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 5 por ciento.

8.- Mercedes, cuyo valor de marca fue estimado en 50,832$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 5 por ciento.

9.- McDonalds, cuyo valor de marca fue estimado en 45,362$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 4 por ciento.

10.- Disney, cuyo valor de marca fue estimado en 44,352$m, y que con respecto al valor de marca estimado por Interbrand en 2018, observó un incremento de 11 por ciento.

En años anteriores, en la relación de las 10 marcas más valiosas del mundo, en promedio 9 marcas eran estadounidenses. Este año varió la proporción. Sietes marcas son estadounidenses, dos son asiáticas (Samsung y Toyota), y una es alemana (Mercedes).

Las repercusiones del escándalo detonado por Cambridge Analytica en 2018, se han extendido en 2019 para Facebook, que fue remitido a la decimocuarta posición, con un valor de marca estimado en 39,857$m, pero resintiendo una depreciación de 12% sobre el valor de marca estimado en 2019.

Forbes en cambio considera a Facebook la quinta marca más valiosa, y estima su valor de marca en 88.9$B, con una depreciación de 6 por ciento respecto al valor estimado por Forbes en 2018.

En dos de los tres principales estudios sobre las marcas más valiosas, (Interbrand y Forbes https://www.forbes.com/powerful-brands/list/) Apple fue ubicada como la marca más valiosa en 2019.

En cambio, de acuerdo con lo asentado en el reporte de Kantar Millward Brown, la marca más valiosa en 2019 es Amazon.  http://online.pubhtml5.com/bydd/ksdy/#p=32 y su valor de marca fue estimado en 315,505$m, cifra que definitivamente se dispara del valor de marca estimado por Interbrand (125,263$m).

Los reportes de Interbrand y Forbes no consideran marcas chinas. En el reporte de Kantar Millward Brown dos marcas chinas fueron consideradas en la relación de las 10 marcas más valiosas (Alibaba y Tencent).

Mientras que en el reporte de Interbrand, dos firmas automotrices fueron ubicadas en los diez primeros lugares (Toyota y Mercedes), en el reporte de Kantar Millward Brown la firma automotriz más valiosa (Toyota) fue instalada en la posición 41 y Mercedes en la 54.

Ninguna marca mexicana, ni las de Carlos Slim, fueron consideradas entre las 100 más valiosas en los tres mencionados estudios. El de Forbes ubica a una cerveza mexicana -Corona- en la posición 70 entre las 100 marcas más valiosas. Corona, sin embargo, desde 2012 es propiedad de AB InBev, consorcio belga.

 

 

 

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