Futuro digital América Latina 2015.
Octavio Islas.
El estudio Futuro digital LATAM 2015. El repaso del Año Digital 2014 y qué significa para el año siguiente, realizado por la firma comSCORE, arrojó valiosa información sobre tendencias en el consumo en desktop, móvil, video y display, las cuales contribuyen a definir una nueva ecología digital en América Latina.
En el mencionado estudio, disponible en http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015 fueron destacados los siguientes hallazgos:
En materia de desktop, América Latina representa el 9.5 por ciento de la audiencia global. Brasil lidera en audiencia y engagement en la región. Brasil encabeza las 4 principales categorías analizadas en el mencionado estudio: 1).- Promedio mensual de visitantes únicos (62,883,000); 2.- Promedio mensual de horas por visitante (27.5); 3.- Promedio mensual páginas por visitante (2,132); 4.- Promedio mensual visitas por visitante (56). México solo fue ubicado en la segunda posición en el promedio mensual de visitantes únicos (25,837,000).
En materia de género, fueron estimados 50 por ciento de usuarios hombres y 50 por ciento mujeres.
En cuanto a edad de los usuarios, 31 por ciento tienen entre 15 y 24 años; 27 por ciento se ubican en el rango de 25 a 34 años; 22 por ciento entre 35 y 44; 13 por ciento entre 45 y 54; 8 por ciento son mayores de 54 años.
Las principales categorías de contenido por visitantes únicos son: servicios (173,094,000); social media (168,797,000); portales (165, 689,000); entretenimiento (162,766,000); búsqueda y navegación (158,428,000).
En América Latina, Brasil es el país donde los usuarios de Internet destinan mayor número de horas viendo videos online, y Argentina es el país donde el mayor porcentaje de la población observa videos online. Sin embargo, en consumo de video a través de Internet, el crecimiento anual más elevado se presentó en México (111 por ciento).
En todos los bloques de edad que considera comSCORE, los hombres son los principales usuarios de videos online.
Ha disminuido la penetración de Google Sites en América Latina. En cambio en Facebook y VEVO ha incrementado el porcentaje de usuarios únicos.
En cuanto al uso de móvil, el número de views desde dispositivos móviles presenta un crecimiento de casi 11 puntos en comparación con el año anterior. Android domina el mercado latinoamericano (83 por ciento). En Argentina la penetración de Android es de 96 por ciento mientras que iOS representa 4 por ciento. En México la penetración de Android es de 86 por ciento mientras que iOS comprende 14 por ciento.
En la publicidad digital en América Latina, más de la mitad de los anuncios de display son de tamaño no estándar. Además, más del 70 por ciento de los anuncios de display son estáticos. Las categorías líderes en publicidad display son: retail, computo y tecnología, medios y entretenimiento. Además es importante destacar que social media es la principal categoría para servir anuncios en Argentina, México y Brasil.
El video a través de Facebook observó un crecimiento estimado en 1,810 por ciento entre mayo de 2014 y mayo de 2015. En ese mismo periodo, el video a través de Instagram creció 570 por ciento. El principal incremento porcentual en fans de Facebook se presentó en Chile (178 por ciento). El principal incremento porcentual en el número de followers en Twitter (enero 2014-mayo de 2015) se presentó en Perú (1,555 por ciento).
En cuanto a la ecología digital de los hispanoparlantes en Estados Unidos, el crecimiento fundamentalmente se presenta en móviles mientras la audiencia en desktop decrece. Por género, la distribución de la población usuaria es 51 por ciento hombres y 49 por ciento mujeres. En cuanto a la edad, 20 por ciento son menores de 18 años; 31 por ciento en el rango de 18 a 34; 33 por ciento en el rango de 35 a 54; 16 por ciento mayores de 54 años. Por último, 50 por ciento de los usuarios perciben ingresos anuales menores a 60 mil dólares y solo 6 por ciento de los usuarios perciben ingresos superiores a 200 mil dólares anuales.
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