Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos. IAB México (primera parte).
Octavio Islas
El pasado martes 29 de enero, en el piso 51 de la Torre Mayor, en la Ciudad de México, la Interactive Advertising Bureau, capítulo México (IAB México), presentó los resultados de la quinta edición del Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos, investigación que reporta valiosa información sobre los hábitos de los internautas mexicanos en materia de frecuencia de uso, consumo cultural y exposición a Internet. Por supuesto dedicaremos próximas entregas a referir y analizar la valiosa información que aporta el citado estudio a la investigación de Internet en México.
La población total en México fue determinada con base en datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), considerando 112,336,538 habitantes en el territorio nacional. El total de usuarios de Internet en México (46,600,000) fue establecido a partir de e-Marketer. Con base en 1,156 entrevistas, aplicadas entre los meses de octubre y noviembre de 2012, mediante un panel de usuarios de Internet, el estudio de la IAB México –realizado por la firma Millward Brown- arrojó los siguientes resultados:
Los internautas mexicanos cuentan con más dispositivos para acceder a Internet. En un año podemos advertir la sensible disminución en la posesión de teléfonos celulares y computadoras de escritorio. En cambio podemos reconocer un incremento en el empleo de laptops, teléfonos inteligentes y tabletas. El empleo de dispositivos móviles para el acceso a Internet y la interacción entre los usuarios se ha incrementado. En 2011 y 2012, el principal dispositivo para acceder a Internet fueron las laptops (60 por ciento en 2011 y 72 por ciento en 2012). En segundo lugar, las computadoras de escritorio (54 por ciento en 2011 y 47 por ciento en 2012). En tercer lugar los teléfonos inteligentes –dispositivo predilecto de los llamados heavy users- (23 por ciento en 2011 y 41 por ciento en 2012). Las tabletas fueron ubicadas en la sexta posición –la cuarta correspondió a los teléfonos celulares y la quinta a las consolas de juegos-, con los siguientes porcentajes: 6 por ciento en 2011 y 17 por ciento en 2012.
En cuanto a los sitios desde los cuales se establece el acceso a Internet, la casa fue ubicada en la primera posición (87 por ciento en 2011 y 93 por ciento en 2012); en segundo lugar, el trabajo (42 por ciento en 2011 y 41 por ciento en 2012); en tercer lugar la escuela (27 por ciento en 2011 y 39 por ciento en 2013). El acceso público a Internet representa la cuarta opción considerada (27 por ciento en 2011 y 33 por ciento en 2012). Los cibercafés son la séptima opción, observando un sensible descenso (22 por ciento en 2011 y 18 por ciento en 2012).
El reconocimiento de las principales actividades realizadas en Internet fue establecido a partir de la frecuencia de uso diario. Las principales actividades son: enviar o revisar correos, chatear y/o enviar mensajes instantáneos, y buscar información. Por supuesto tales prácticas comunicativas son realizadas varias veces durante el día.
Mientras navegan en la red, los internautas mexicanos realizan simultáneamente otras actividades -hecho que efectivamente permite afirmar la pertinencia del concepto “atención parcial discontinua”-; por ejemplo, ver televisión (50 por ciento), escuchar música (49 por ciento), estudiar o realizar tareas (47 por ciento), enviar mensajes por celular (41 por ciento), hablar por teléfono (40 por ciento), comer (38 por ciento), trabajar (37 por ciento).
93 por ciento de los internautas mexicanos ven videos a través de Internet. En cuanto a contenidos, 44 por ciento busca videos musicales, 29 por ciento noticias, 28 por ciento series de televisión, 27 por ciento películas, 26 por ciento Bloggers en YouTube. Además, uno de cada cuatro internautas está suscrito a Netflix, y 18 por ciento de los internautas afirmaron seguir algún canal de televisión a través de Internet.
Si en 2011 el promedio diario de exposición activa a Internet fue estimado en 4 horas 11 minutos, en 2012 el promedio diario estimado ascendió dos minutos más, quedando en 4:13 minutos. Además se ha extendido y diversificado la navegación en Internet. En 2011, el promedio de tipos de sitios web (buscadores, redes sociales, correo electrónico, chats, etc.) fue de 5.78. En cambio en 2012 fue 8.41.
Posdata
El miércoles 30 de enero asumió funciones el nuevo consejo directivo de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), presidido por Fernando Gurrola Álvarez. Jorge Vega Iracelay, la vicepresidencia ejecutiva; Martha Patricia Cardoso Ramírez, la secretaría general; y Ángel Espinosa Rodríguez, tesorería. Además fueron renovados los titulares de los comités sectoriales y los comités funcionales ¡Felicidades!
Blog de Octavio Islas 