Hoy se desarrolla el tercer y último día de la II Cumbre Mundial de
Comunicación Política
15 de abril de 2011.- La II Cumbre de Mundial de Comunicación Política, cuya sede es Quito, Capital Americana de la Cultura 2011, está llegando a su final. Esta mañana se efectuaron dos conferencias magistrales, una de las cuales estuvo a cargo del ex Presidente de la República del Ecuador, Rodrigo Borja Cevallos, denominada “Introducción a la revolución digital y la política”.
Aunque esta charla no estuvo dentro de la programación, el ex Mandatario aceptó la invitación a participar como ponente este viernes, y ganó la atención de una buena parte de los asistentes a este evento académico. El Dr. Borja Cevallos se refirió al cambio que las nuevas tecnologías han incidido en la manera de construir y “explotar” la imagen de los políticos.
El ex Mandatario se refirió a las nuevas tecnologías como el paso de la sociedad del conocimiento a la sociedad de la información lo cual, dijo, ha creado la brecha digital que polariza a quienes están conectados y a los que no. En este marco sostuvo que la revolución digital hizo que la política se convierta en “videopolítica”, en donde las imágenes se anteponen a las palabras y las tesis se sustituyen con eslóganes y, consecuentemente, “no gana el mejor pensador sino el más istriónico”. No obstante, el ex Presidente concluyó advirtiendo que “la era digital no ha matado a la ideología”.
Previo a la conferencia del Dr. Borja, uno de los tres paneles realizados en la jornada, titulado “Manejo de la imagen de los candidatos”, contó con la ponencia de María Sol Corral, segunda vicealcaldesa de Quito. Los expertos que la acompañaron fueron Jorge Dousdebés (Ecuador), Gustavo Cusot (Argentina) y Ana Ferszt (Argentina). En este foro, Dousdebés habló de la construcción de un “candidato héroe”: exitoso, inmune, avasallador y divertido, propio de las sociedades que este experto llamó “niñas”, es decir, con un “comportamiento infantil”.
Para abrir la jornada de este día también se llevó a cabo la charla magistral del español Juan Renedo, llamada “Comunicar en campañas, liderazgo y gestión”. El especialista enfatizó en que el candidato político debe atender tanto la comunicación verbal como la no verbal, además de escuchar al elector, seleccionar los mensajes y los términos adecuados y entender el contexto. Además afirmó que el aspirante a un cargo gubernamental y sus consultores de comunicación debería apelar a la emotividad de los votantes, conociendo los códigos que los hacen influenciables.
Blog de Octavio Islas 