Estimados investigadores:
Tengo el agrado de enviarles la Convocatoria de artículos para nuestro próximo número, con la intención de estimularlos a presentar un paper o difundir esta convocatoria entre sus redes. Desde ya les agradezco la atención prestada. Sería un gran honor para nosotros contar con un artículo de su autoría.
Aprovecho de contarles que nuestra publicación ha cambiado de nombre, desde Cuadernos de Información a Cuadernos.info, como parte de un proceso de mejoramiento tendiente a reunir los requisitos para ser indexado en Scopus y Thomson Reuters. Le comento además que, ya terminada la etapa de reformulación del proyecto, dejo mi cargo como editora, el que asume la investigadora Daniela Grassau.
CALL FOR PAPERS N° 33, DICIEMBRE 2013
TEMA ESPECIAL: Las nuevas audiencias
EDITORES INVITADOS: Ingrid Bachmann y Pablo Julio
FECHA LÍMITE DE RECEPCIÓN DE ORIGINALES: 1 de septiembre de 2013
El próximo número de Cuadernos de Información incluirá un apartado temático sobre las audiencias de los medios de comunicación. Invitamos a investigadores y académicos que nos hagan llegar sus colaboraciones, las que pueden enviar a www.cuadernos.info .
Serán bienvenidos tanto artículos sobre esta temática como aquellos que se refieran a otros aspectos de la comunicación.
SOBRE EL APARTADO TEMÁTICO
Las audiencias de los medios de comunicación han experimentado cambios radicales a partir de la irrupción de internet y, particularmente, de la llamada Web 2.0. De la comunicación lineal, de arriba hacia abajo, donde los medios entregaban información a un receptor pasivo, hemos avanzado hacia una retroalimentación continua, hacia el diálogo constante, donde las personas no solo reciben información, sino que al mismo tiempo la producen y en algunos casos constituyen en sí mismos un medio de comunicación, como es el caso de los autores de blogs. Hoy en día los consumidores están dado paso a los “prosumidores”, es decir, a aquellos que consumen y producen contenido al mismo tiempo.
Tal autocomunicación de masas está cambiando a la industria. Hemos pasado de un mundo donde los editores de los medios de comunicación eran los que controlaban el flujo de la información, a uno donde el algoritmo es el encargado de esta tarea y donde los usuarios pueden archivar, apropiarse, transformar y recircular los contenidos de los medios. El escenario actual es uno de convergencia de plataformas, interactividad, abundancia de medios y una consecuente segmentación de audiencias. Sin embargo, los medios siguen apuntando a audiencias masivas, muchas veces con apuestas destinadas a resguardar sus canales tradicionales y en desmedro del digital, con el fin de proteger sus márgenes.
Entre los posibles temas por tratar están los siguientes:
• Los cambios en las audiencias
– De pasivas a activas
– De bastarles pocas fuentes a contrastar múltiples fuentes
– Deseosas de ayudar cuando hay un vínculo (crowdsourcing)
– Dispuestas a regalar sus ideas (open innovation)
• El poder de las audiencias
• Qué hacen las audiencias con los medios
– Demanda de mayor inmediatez a la prensa escrita
– Exigencias de mayor transparencia en la comunicación corporativa
– Reclamo por más diversidad en la oferta
– La evolución de la publicidad ante la proliferación de medios
– El impacto del rating en la definición de los programas de televisión
• Estudios de recepción y la medición de audiencias en la era digital
• Cómo conocer a las nuevas audiencias
• Las nuevas estrategias de captación de audiencias
• Las audiencias y los estratos socioeconómicos
• Las audiencias y la edad
• El uso del tiempo de las audiencias
• Los cambios de la industria ante las nuevas audiencias
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María Olga Delpiano
Editora Cuadernos de Información
Facultad de Comunicaciones
Universidad Católica de Chile
09- 438 2085 / (56 2) 354 2035
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