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| Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 13
Posted: 10 Jan 2013 08:16 AM PST ¿Qué es la marca país? me preguntó una amiga cuya profesión no pasa ni cerca de la comunicación. No tiene por qué saberlo, pensé. Pero luego de responderle y tras una conversación sobre el tema en la que definimos juntos “marca país” entendí que ella tiene la idea incorporada y sabe de qué se trata, más allá de que pueda o no conceptualizarla. Claro, es que los integrantes de un país consumen su marca todo el tiempo: miran y practican deportes, pasean por los escenarios que su territorio ofrece, conservan y transmiten las tradiciones. Somos parte de la cultura, conocemos en líneas generales cuáles son los puntos fuertes de nuestro país. Y aunque no seamos cinéfilos, sabemos que tal o cual película ganó premios internacionales, representa un momento histórico de la Nación o es un fiel retrato antropológico de la sociedad a la que pertenecemos. |
| Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 12
La comunicación, sobre la que se investiga, se planifica y con la que pensamos las estrategias más exactas para llegar a nuestros públicos. La comunicación que nos desvela y que nos llena de satisfacciones cuando el mensaje es bien logrado. La comunicación que se adapta a todas las necesidades, esa sobre la que trabajamos concienzudamente para hacerla rendir sus frutos y los de nuestra misión, la misión de comunicar. Investigación & Casos N° 12 tiene tres relatos sobre la comunicación aplicada en distintas situaciones. |
| Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 11
La evolución del discurso. Ya no caben dudas de que la tecnología hace tiempo ha comenzado una carrera de superación continua muy difícil de alcanzar si no se está tono con el ritmo. Tampoco hay dudas que hizo una alianza indisoluble con la comunicación, que cada vez es más fuerte y estratégica. En ese sentido, estamos conscientes de ello y actuando en consecuencia. En este fascículo decidimos hacer un recorrido por los artículos de comunicación desde el año 2009. |
| Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 3
En un mundo globalizado, las diferencias entre los productos son cada vez más pequeñas y lo que determina el éxito entre una u otra compañía es el valor agregado que se logre imponer y comunicar. Esta premisa básica, que llegó para quedarse, se instaló en la conciencia de los consumidores para quienes, el servicio o producto, ya no bastan, buscan algo más, un factor diferenciador, ese plus que los identifique, que pueda traducirse en un mayor beneficio para el grupo familiar o social al que pertenecen y que además, cumpla con sus expectativas. |
| Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 2
La mayor parte de las empresas tratan de no quedarse atrás y adaptarse a los cambios tecnológicos y las tendencias que éstos han generado, de forma tal que puedan seguir siendo competitiva en un contexto cada vez más dinámico y exigente. En este marco, tanto la confianza como la reputación, son intangibles cuyo mantenimiento representa un reto para las organizaciones; se revelan como un paradigma de gestión en un entorno donde, además, un comportamiento socialmente responsable cobra cada vez mayor relevancia, y convierte a la comunicación en una apuesta estratégica. |
Blog de Octavio Islas 