8575 Tecnológico de Monterrey, Maestría en Comunicación, Teorías de la organización en un contexto globalizado

CR5003 Teorías de la organización en un contexto globalizado
CIP: 090101 Comunicación

Dr. Octavio Islas CV Micro
octavio.islas@itesm.mx

Programas académicos: ECO03
Requisitos: No tiene.
Equivalencias: No tiene.

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Objetivo general

En este curso se estudia el desarrollo del pensamiento teórico acerca de las organizaciones. El recorrido abarca desde las primeras nociones que concebían a la organización esencialmente como un sistema cerrado, es decir, como una especie de ente autónomo que operaba dentro de límites fijos y bien definidos, hasta las teorías actuales que conciben a las organizaciones como sistemas mucho más abiertos, fluidos y flexibles que mantienen una constante interacción con su «entorno externo». Debido a la crucial importancia que los nuevos acercamientos teóricos conceden al entorno en el que la organización se desempeña y al hecho de que cada vez hay un consenso más generalizado sobre la naturaleza globalizada (y globalizante) de dicho entorno, también se le dedica atención en este curso a los procesos actuales de globalización y a su incidencia sobre el pensamiento reciente en teoría organizacional.

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A01332234 Alejandra Arteaga Landero

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Sesión 1.  Fundamentos de comunicación estratégica

Joan Costa, Comunicación Estratégica PPt Joan Costa Comunicación estratégica

Presentación PPT “Comunicación estratégica. Competir con nuevas herramientas”. Joan Costa. Comunicacion estrategica
Daniel Scheinsohn Daniel Scheinsohn. Comunicación Estratégica
Entrevista a Joan Costa. Entrevista Joan Costa

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2.-  Comunicación productiva

Presentación PPT “De fuentes egoístas a comunidades de inteligencia comunicativa: Exploraciones sobre el universo conceptual de la comunicación humana”. Abraham Nosnik Ostrowiak. Conferencia magistral con motivo de la inauguración del Programa de Maestría en Comunicación Institucional y Social, de la Universidad del Valle de Atemajac, Guadalajara, Jalisco, 26 de septiembre de 2000. Disponible en Razón y Palabra:  http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n25/anosnik.html

PPT Abraham Nosnik Comunicacion_Productiva

3.-  Presente y futuro de la comunicación organizacional.

Presentación PPT «Presente y futuro de la comunicación empresarial». Justo Villafañe. Villafane
Octavio Islas. De la comunicación organizacional a la comunicación estratégica Comunicacion-Estrategica

4.-  Reconocimiento y evaluación de la oferta y demanda de servicios especializados de comunicación estratégica en México.

Directorio MPM de Agencias y Anunciantes, México.
Estudios de la Confederación de la Industria de la comunicación Mercadotécnica (CICOM).

5.- La imagen positiva.

Villafañe, J. (2002) Imagen positiva. gestión de la imagen de las empresas, Madrid, Pirámide.
Presentación de Justo Villafañe. La gestión profesional de la imagen corporativa. La-gestion-profesional-de-la-imagen-Justo-Villafane

Revisar también: 4. Filosofía institucional

No olvides realizar la tabla comparativa organización-lo que tú propones

6.- El DirCom. 

Costa, J. (2002). El DirCom online. El master de dirección de comunicación a distancia, La Paz, Grupo Design.

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7.-  Imagen de marca.

Costa, J. (2003). La imagen de marca, España, Paidós imagen de marca
Presentación Justo Villafañe. La gestión estratégica de la marca La marca

8.- Marcas Globales.

Las mejores marcas globales (Interbrand y BrandZ).
Estudio de BrandZ2011_BrandZ_Top100_Report
Estudio de Interbrand Best Global Brands 2011

9.-  La reputación.

Villafañe, J (2003). La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Madrid. Pirámide.

De la imagen a la reputacion
Cees Van Riel Reputacion

10.- La nueva comunicación estratégica. 

Galindo, J. (2011). Apunte Comunicación Estratégica a partir del libro Pérez, A., y Massoni, S. (2009) Hacia una Teoría General de la Estrategia. El cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones,Barcelona, Ariel Comunicación. 2011-02-15. Razón y Palabra 75. Jesús Galindo. Comunicación Estratégica e Ingeniería en Comunicación Social

11. Comunicaciones digitales estratégicas.

Lectura: Discurso de N. Nakamura (Panasonic) sobre la Sociedad de la Ubicuidad, CEATEC 2005, Japón. Nakamura

Cornella, A. Hacia la empresa en red. 

Bibliografía

BIBLIOGRAFÍA

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