7390 Brasil, I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN Y CONSUMO

I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN Y CONSUMO
1º Simposio Internacional / 9º Simposio Nacional
1ºEncuentro de Grupos de Trabajo en Comunicación y Consumo

Días 10 y 11 de octubre de 2011

PPGCOM Comunicación y Prácticas de Consumo – ESPM-SP
Local: Auditorio Castelo Branco | Campus Prof. Francisco Gracioso (Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana, São Paulo, Brasil)

Tema: Estéticas mediáticas y narrativas del consumo

Resumen

No resulta exagerado afirmar que la comunicación y el consumo constituyen las bases de la contemporaneidad. En un mundo cada vez más interconectado por redes de comunicación, sociabilidad y negocios, resulta apremiante entender las dinámicas y los impactos socioculturales de los procesos comunicacionales y las prácticas de consumo. La colaboración estrecha, o incluso la interdependencia entre la cultura mediática y la cultura del consumo merecen contar con un Programa de Posgrado stricto sensu enteramente dedicado a los estudios de esta temática, la razón de ser del PPGCOM ESPM.

El consumo, entendido como práctica sociocultural por excelencia, constituye un código mediante el cual nos relacionamos con nuestros pares y con el mundo que nos rodea. La cultura mediática interpreta la producción y socializa para el consumo, contribuyendo así a la asociación entre marcas, productos y servicios en las distintas experiencias de vida.

Como sabemos, la dimensión material y la dimensión simbólica constituyen las dos caras de la misma moneda en el fenómeno del consumo. Los modos de ser, los estilos de vida, los valores y los discursos se aprenden socialmente, como así también los gustos y los hábitos que hacen a las rutinas diarias. La omnipresencia de los medios de comunicación es una realidad. En este contexto, las representaciones mediáticas se hibridan con los lenguajes del consumo, constituyendo y expresando nuestro imaginario social.

En estos tiempos de estetización del cotidiano, interesa investigar las estéticas del consumo y la construcción de un imaginario colectivo atravesado por las marcas y por otros atributos intangibles de identificación, calificación y distinción social. Interesa también comprender la producción de sentidos en la actualidad, con base en la investigación de las distintas narrativas del consumo.

La investigación de las múltiples interfaces entre la comunicación y el consumo se despliega en ejes temáticos variados, lo cual da impulso a una significativa red de estudiosos de Brasil y del exterior. La intención del 1º Encuentro de Grupos de Trabajo en Comunicación y Consumo es precisamente reunir y agrupar a aquéllos que analizan y reflexionan sobre el entrelazamiento entre el ecosistema comunicacional y las estrategias que constituyen mercados y consumidores.

La creciente sofisticación de la escena mediática va al ritmo del constante perfeccionamiento de las prácticas productivas y de las demandas de distribución globalizada en nichos finamente segmentados. En dicho escenario, el consumo y la producción se interpenetran. En un mundo saturado de mensajes publicitarios y acciones de marketing, el reto consiste entonces en capturar la siempre fugaz atención del usuario-consumidor para convertirlo en coprodutor y distribuidor de contenidos.

No se trata sencillamente de aplacar los deseos o de satisfacer las necesidades siempre construidas socialmente. Lo que está en curso es la constitución del agente social que interactúa y se expresa mediante prácticas de comunicación y consumo. Por eso resulta imperioso entender la emergencia del consumidor como aliado, cliente, crítico y divulgador. Con ese afán se estudian las materialidades del consumo en las relaciones de comunicación y trabajo; las dimensiones estéticas de la comunicación volcada al consumo; el imaginario contemporáneo del consumo; las relaciones entre comunicación, educación y consumo; la cuestión de los géneros y las clases sociales relacionadas con las prácticas de consumo; la seducción del entretenimiento y del consumo en la cultura digital, y el sesgo ético-estético en las representaciones de la diferencia, como así también los aspectos generacionales del consumo en la escena mediática.

En este sentido, es relevante la iniciativa del PPGCOM ESPM de congregar a estudiantes, investigadores y demás interesados en torno a temáticas tan instigadoras. El consumo como categoría que nombra al tiempo presente –la sociedad de consumo– y la comunicación como la narrativa que lo sustenta, demandan cada vez más una profundización de su comprensión como modo de aprehender la cultura en que vivimos.

 Everardo Rocha y Gisela G. S. Castro

PRESIDENTES DE HONOR

Prof. Dr. José Roberto Whitaker Penteado (Presidente de la ESPM)
Prof. Dr. Alexandre Gracioso
Prof. Hiran Castello Branco
Prof. Dr. Marcos Amatucci

COMISIÓN ORGANIZADORA

Profª. Dra. Rose de Melo Rocha (coordinadora del Congreso)
Prof. Dr. Vander Casaqui (Coordinador de los GT’s)
Profª. Dra. Marcia Tondato (Coordinadora del Simposio)
Profª. Dra. Marcia Tondato (Presidente de la Comisión) 

COMITÉ CIENTÍFICO

Profª. Dra. Isabel Orofino
Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
Profª. Dra. Gisela G. S. Castro
Profª. Dra. Marcia Tondato
Profª. Dra. Maria Aparecida Baccega
Profª. Dra. Rose de Melo Rocha
Profª. Dra. Tânia Hoff
Prof. Dr. Vander Casaqui 

COMISIÓN EJECUTIVA

Rossana Orte André (Secretaria Asistente del PPGCOM)
Mari Mitsuru Nishimura (Asistente de Relaciones Gubernamentales)
Silvia Góes Dantas (Becaria del PPGCOM)
Dayse Araújo (Becaria del PPGCOM) 

PROGRAMACIÓN
10 de octubre
Mañana

8h00 – Acreditación
9h00 – Apertura
9h30 – Conferencias centrales
Invitada nacional: Profa. Dra. Ieda Tucherman (UFRJ)
Invitado internacional: Prof. Dr. Arturo Colorado Castellary (Universidad Complutense de Madrid – España)
Profª.  Dra. Rose de Melo Rocha (PPGCOM ESPM)

 Tarde

1º Encuentro de GT’s
De 14h00 a 15h40
De 15h40 a 16h00 (intervalo)
De 16h00 a 17h30

GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y EDUCACIÓN (Aula C302) Coordinadora: Maria Aparecida Bacceg
GT MATERIALIDADES DEL CONSUMO, COMUNICACIÓN Y TRABAJO (Aula C303) Coordinador: Vander Casaqui
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO, GÉNERO Y CLASES (Aula C305) Coordinadora: Marcia Tondato
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO, ENTRETENIMIENTO Y CULTURA DIGITAL (Aula C307) Coordinadora: Gisela G. S. Castro
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO, IMAGEN E IMAGINARIO (Aula C309) Coordinadora: Rose de Melo Rocha
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y CUESTIONES GENERACIONALES (Aula C311) Coordinadora: Isabel Orofino
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y DIFERENCIA (Aula C313) Coordinadora: Tânia Hoff
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y ESTÉTICA (Aula C315) Coordinador: João Anzanello Carrascoza

11 de octubre

Mañana

9h30 – Conferencias centrales
Invitado nacional: Prof. Dr. Anderson Moebus Retondar (UFPB)
Invitado internacional: Prof. Dr. Massimo Canevacci (Universidad La Sapienza, Roma)
Profª. Dra. Maria Aparecida Baccega (PPGCOM ESPM) 

Tarde

1º Encuentro de GT’s
De 14h00 a 15h40
De 15h40 a 16h00 (intervalo)
De 16h00 a 17h30

GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y EDUCACIÓN (Aula C302)
Coordinadora: Maria Aparecida Baccega
GT MATERIALIDADES DEL CONSUMO, COMUNICACIÓN Y TRABAJO (Aula C303) Coordinador: Vander Casaqui
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO, GÉNERO Y CLASES (Aula C305) Coordinadora: Marcia Tondato
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO, ENTRETENIMIENTO Y CULTURA DIGITAL (Aula C307) Coordinadora: Gisela G. S. Castro
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO, IMAGEN E IMAGINARIO (Aula C309) Coordinadora: Rose de Melo Rocha
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y CUESTIONES GENERACIONALES (Aula C311) Coordinadora: Isabel Orofino
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y DIFERENCIA (Aula C313) Coordinadora: Tânia Hoff
GT COMUNICACIÓN, CONSUMO Y ESTÉTICA (Aula C315) Coordinador: João Carrascoza

Clausura

17h30 – Cóctel de clausura