Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México presenta el Diplomado en e-Marketing Político y Nuevas Tecnologías aplicadas en la política, que inicia el próximo viernes 28 de mayo de 2010. El Diplomado está dirigido a profesionales de áreas relacionadas con la Mercadotecnia Política, consta de 7 módulos y un total de 100 horas.
Informes e Inscripciones: Paola Ubaldo, (55) 54 83 20 20 ext. 1570. paola.ubaldo@itesm.mxhttp://alturl.com/xk8z
Fecha de Inicio: 28 de mayo de 2010
Horario: Viernes de 18:00 a 22:00 y Sábado de 09:00 a 13:00 hrs.
Coordinador Comercial: sanchez.gerardo@itesm.mx
Coordinador Académico: M.A. Ignacio Méndez Contreras
INFORMES DEL DIPLOMADO E INSCRIPCIONES:
Dirección de Extensión Académica | Tecnológico de Monterrey Campus Ciudad de México
Centro de atención sur de la ciudad de México
Teléfono: 01 (55) 5483.2350
Fax: 01 (55) 5483.2337
actualiza.ccm@servicios.itesm.mx
http://www.ccm.itesm.mx/dea/
Requisitos
Currículum
En el caso de no tener conocimientos académicos en las áreas de la mercadotecnia, comunicación, publicidad o ventas, se debe contar por lo menos con un año de experiencia profesional en estas áreas.
Introducción
Las nuevas tecnologías de comunicación y la Web 2.0 están cambiando la cara de la política. Las redes sociales de Internet están revolucionando a la política y están marcando categóricamente el término de una relación unilateral entre gobernantes y gobernados.
La Internet está uniendo a la gente; es un medio eminentemente democrático donde no existen jerarquías, donde las personas pueden dar sus puntos de vista sin restricciones. El desarrollo de las nuevas tecnologías exige políticos más preparados para responder a la demanda ciudadana, lo cual es muy positivo para la democracia porque eso paulatinamente va a generar que quienes accedan al poder sean personas capaces y con una visión integral para realizar un proyecto político de país mucho más organizado y eficiente.
Los políticos tienen que entender que está cambiando la forma de hacer política y de acercarse a la ciudadanía, ya resulta contraproducente y anticuado hacer campañas por tierra (salvo en comunidades con poca tecnología), porque se limita totalmente al alcance que se puede obtener por medio del correo electrónico.
Asimismo, con las nuevas tecnologías de comunicación, la mercadotecnia política cambió radicalmente porque las técnicas de investigación ya no están centradas en conocer las necesidades del electorado, sino que ahora los electores a través del Internet son los que eligen los productos que desean consumir. El e-mail, como el recurso material más valioso para hacer marketing político, cada vez más va sustituyendo la utilidad de tener el teléfono y la dirección de las personas para desarrollar bases de datos efectivas que permitan estar en contacto.
Con el desarrollo de las redes sociales en Internet, se ha terminado la era de las clientelas y el corporativismo, porque en el ciberespacio los usuarios son críticos y deciden qué tipo de información es la que más les conviene. Si bien pueden existir comunidades alrededor de un partido político ya no estaremos hablando de clientelas que rigurosamente deban actuar de forma impositiva para tener que acceder a los contenidos y propuestas de un político determinado.
¿Qué beneficios obtengo con este Diplomado?
El participante:
CONOCIMIENTOS TEÓRICOS
Los participantes conocerán la importancia de la aplicación de las nuevas tecnologías de comunicación aplicadas a la política.
Los participantes comprenderán la importancia de la aplicación de las herramientas de la Web 2.0 y Web 3.0 a la política.
Los participantes explicarán la importancia de la competencia leal en la política a través de los medios electrónicos.
Los participantes conocerán la transformación del marketing político debido a las nuevas tecnologías, específicamente Internet.
Los participantes conocerán la legislación que existe en México acerca del uso de Internet en la política.
Los participantes conocerán los atributos indispensables de un político para interactuar en Internet.
HERRAMIENTAS PRÁCTICAS
El participante generará contenidos para que el político consiga comunicarse de manera más efectiva y eficaz con sus electores a través de medios electrónicos.
El participante obtendrá los conocimientos necesarios para realizar una campaña en Internet que posicione imagen, propuestas y contenidos, aplicando las nuevas tecnologías de comunicación.
El participante utilizará las nuevas tecnologías de comunicación para promover la imagen política.
El participante desarrollará estrategias políticas utilizando las nuevas tecnologías de comunicación para obtener el apoyo de la opinión pública.
Objetivos del Diplomado
Conocer y comprender cómo influyen las nuevas tecnologías de comunicación en los procesos políticos para desarrollar estrategias y obtener el apoyo de la opinión pública.
Público al que se dirige
Se requiere licenciatura en áreas relacionadas con la mercadotecnia, la comunicación o la política. En caso de no tener título profesional, se compensará con experiencia laboral mínima de un año en el área de mercadotecnia, comunicación o política.
TEMARIO
Módulo: 1
La política y las Nuevas Tecnologías
Los participantes evaluarán los retos del ejercicio político en el nuevo entorno tecnológico a través de un análisis de la coyuntura socio-histórica en México y el mundo. Los participantes identificarán las principales estrategias de la campaña de Barack Obama en Internet, las características del escenario tecnológico y político mexicano, y las futuras tendencias en el uso de las nuevas tecnologías.
Temario
1 Política a través de las nuevas tecnologías: el efecto Obama
2 Internet vs. Medios electrónicos en el marketing político
3 El escenario mexicano: tecnologías, internautas y votantes
4 Democracia 2.0: un cambio de paradigma
5 Tendencias en el uso de las nuevas tecnologías para el siglo XXI
Duración: 16 horas
Módulo: 2
Web 2.0 y 3.0 aplicadas en la política
Comprender la importancia de la aplicación de las herramientas de la Web 2.0 y Web 3.0 en la política.
Temario
2.1 ¿Qué son las comunidades virtuales?
2.2 Introducción a la Web Social ¿Qué es la Web 2.0?
2.3 Las 7 premisas de la Web 2.0.
2.4 Redes Sociales.
2.5 Blogs.
2.6 SMS.
2.7 Microblogging.
2.8 Wiki.
2.9 El uso de los spots como instrumento de persuasión en las campañas del futuro
2.10 Desarrollo de estrategias de campaña y evaluación de resultados
2.11 Estrategias legales
Duración: 16 horas
Módulo: 3
Ética en la Política
Explicar la importancia de la competencia leal en la política a través de los medios electrónicos.
Temario
3.1 La importancia de la ética en los políticos a través de Internet.
3.2 Principios éticos de los políticos a través de Internet.
3.3 El Código Ético.
3.4 Estándares Éticos en las nuevas tecnologías de comunicación aplicadas a la política.
3.5 Las 5 Ps del poder ético.
3.6 Límites éticos del mensaje en la comunicación política.
3.7 Casos prácticos en las campañas electorales del 2009, desde el punto de vista ético.
Duración: 8 horas
Módulo: 4
Herramientas Interactivas de Comunicación Gubernamental
Conocer las estrategias sociales, de comunicación y específicamente de relaciones públicas que se utilizan en Internet que impactan en la credibilidad política.
Temario
4.1. Estrategias para legitimación y credibilidad política
4.2. Campañas de educación para utilización de servicios y de participación ciudadana en Internet
4.3. ¿Cómo medir el éxito de una campaña política en Internet?
4.4. El Gobierno y los medios interactivos
4.5. Estrategias de redes sociales por Internet en la política Cultivar una comunidad.
4.6. Trabajar las redes con causa
4.7 Estrategias de comunicación institucional
4.8 Estrategias de comunicación social
4.9. Las nuevas tecnologías aplicadas a las Relaciones públicas
4.10. Control de la agenda setting
4.11. Investigación de opinión pública aplicada a programas de gobierno
Duración: 16 horas
Módulo: 5
El e-Marketing Político Gubernamental
Conocer la transformación del marketing político debido a las nuevas tecnologías, específicamente Internet.
Temario
5.1 ¿Por qué incorporar Internet al Marketing?
5.2 Elementos del E-Marketing Político
5.3 De las 4 Ps a las 4 Fs
5.4 ¿Cómo captar nuevos electores por Internet?
5.5 Estrategias para tener una audiencia activa.
5.6 El marketing político y las nuevas reglas del juego en Internet.
5.7 Requisitos del mensaje propagandístico a través de Internet.
5.8 Entender el E-Marketing Político para ser exitoso.
Duración: 16 horas
Módulo: 6
Regulación por Internet en la política
Conocer la legislación que existe en México acerca del uso de Internet en la política.
Temario
6.1 Dominios
6.2 SPAM y protección de datos
6.3 Regulación de gobierno y partidos políticos
6.4 Difamación/demanda por uso no permitido de marcas
6.5 Phishing, robo de identidad en la política
6.6 Estrategias legales para el uso de Internet en la política
6.7 Mundos virtuales
6.8. Jurisdicción
6.9. Delitos informáticos: persecución y punibilidad
Duración: 16 horas
Módulo: 7
La actitud y la imagen del político a través de las redes sociales en Internet
Conocer los atributos indispensables de un político para interactuar en Internet.
Temario
7.1 Las nuevas exigencias para el político en la era de las nuevas tecnologías.
7.2 Los 7 elementos para vivir como en verdad eres.
7.3 ¿Cómo vender a un político en Internet?
7.4 Características del mensaje por Internet y tipos de mensajes por Internet.
7.5 Las relaciones públicas del político a través de las redes sociales.
7.6 ¿Cómo medir el éxito de una campaña política en Internet?
7.7 Periodismo 3.0.
7.8 Estrategias de redes para política Cultivar una comunidad.
Duración: 12 horas
INFORMES DEL DIPLOMADO E INSCRIPCIONES:
Dirección de Extensión Académica | Tecnológico de Monterrey Campus Ciudad de México
Centro de atención sur de la ciudad de México
Paola Ubaldo
(55) 54 83 20 20 ext. 1570
paola.ubaldo@itesm.mx
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Fax: 01 (55) 5483.2337
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Blog de Octavio Islas 