3364 México, BUAP, Maestría en Comunicación Organizacional, Octavio Islas, entregables

Fecha límite para entregar lo solicitado: sábado 29 de agosto.

Entregables
1. Misión (memorizable, 1 párrafo)
2. Visión (memorizable, 1 párrafo, indicando fecha precisa)
3. Relato histórico (media cuartilla)
4. Valores (3, indicandocómo deben ser entendidos en su empresa o institución).
5. Credo (1 causa)
6. Lema (menos de 7 palabras)
7. Ritos y rituales (2).
8. Mito (1 y puede o no coincidir con el relato histórico)
9. Justificación del nombre de la empresa (¿por qué eligieron adoptar x nombre como empresa?).
10. Descripción de sus actividades (¿a qué se dedican?)
11. Logotipo (¿qué significa?)
12. Trazo del logotipo (colores, o negro y grises, marca de agua)
13. Área de restricción.
14. Proporciones mínimas (pensar en tarjetas de presentación).
15. Uso correcto del logotipo.
16. Usos incorrectos -incluir ejemplos-.
17. Colores institucionales -indicar pantones-
18. Tipografía primaria.
19. Tipografías compatibles (2)
20. Tarjeta de presentación (dimensiones de trazos, ejemplo)
21. Sobre carta y oficio (dimensiones de trazos, ejemplo)
22- Folders (carta y oficio, dimensiones de trazos y ejemplo)
23- Sellos (pagado, entregado, recibido, dimensiones y ejemplo)
24. Hojas membretadas carta y oficio (dimensiones de trazos, ejemplo)
25. Memo (dimensiones de trazos, ejemplo).
26. Fax (dimensiones de trazos, ejemplo -piensen en su utilidad)
27. Factura (dimensiones de trazos, ejemplo -debe incluir espacio asignable al RFC).
28. Portada y etiqueta CD-DVD (dimensiones de trazos, ejemplo -piensen en su utilidad)
29. Formatos de presentaciones en Power Point (3).
30. Relación exhaustiva de públicos (internos, externos, mixtos, financieros, ciberaudiencias), respondiendo a las exigencias de su inventario de públicos -evaluaré no el número como la pertincencia de los mismos-.
31. Matriz de técnicas y métodos de investigación.
32 Con base en el Directorio MPM de Agencias y Anunciantes –que deben conseguir-, e información que ustedes puedan obtener a través de internet, elaborar una matriz de prestadores de servicios de comunicación, considerando, en cada caso, tres agencias (pequeña -local-, mediana –nacional-, y grande –multinacional-.
32.1 Publicidad
32.2 Diseño gráfico
32.3 Relaciones públicas
32.4 Mercadotecnia
32.5 Diseño web
32.6 Asesoría profesional
32.7 Modelos y artistas
32.8 Noticias
32.9 Producción escenográfica
32.10 Artículos promocionales
32.11 Producción sonora
32.12 Fotografía
32.13 Producción audiovisual
32.14 Promoción de ventas
32.15 Cabildeo
32.16 Imagen pública
32.17 Media Training
32.18 Comunicación en crisis
32.19 Responsabilidad social-filantropía
32.20 Coaching
Los descriptores que deberán incluir en la matriz son:
* Nombre de la agencia
* Descripción de los servicios
* Dirección
* Teléfono
* Fax
* Sitio web
* Nombre del principal directivo.
* Nombre del responsable de atención a clientes
33. Elaborar un flujograma del proceso de selección de agencias
prestadoras de servicios, con base en la lectura “Elección de una agencia”, que pueden consultar en el libro Imagen Corporativa: Cómo Crearla y Proyectarla, Garbett, Thomas, Ed. Legis.
34. Elaborar plan de relaciones públicas, considerando:
34.1 Objetivo general del plan (Vigilancia del entorno, correlación de elementos, transmisión del legado cultural)
34.2 Definir 7 públicos prioritarios
34.3 Descripción de la situación inicial.
34.4 Situación deseable
34.5 Medios, acciones y presupuesto (antes)
34.6 Medios, acciones y presupuesto (por emplear)
34.7 Calendario (6 meses)
34.8 Criterios de evaluación
35. Elaborar plan de relaciones públicas financieras considerando:
35.1 Objetivo general del plan (Vigilancia del entorno, correlación de elementos, transmisión del legado cultural)
35.2 Definir 3 públicos
35.3 Descripción de la situación inicial.
35.4 Situación deseable
35.5 Medios, acciones y presupuesto (antes)
35.6 Medios, acciones y presupuesto (por emplear)
35.7 Calendario (6 meses)
35.8 Criterios de evaluación
36. Elaborar plan de comunicación filantrópica o responsabilidad social:
36.1 Objetivo general del plan (Vigilancia del entorno, correlación de elementos, transmisión del legado cultural)
36.2 Definir 3 públicos
36.3 Descripción de la situación inicial.
36.4 Situación deseable
36.5 Medios, acciones y presupuesto (antes)
36.6 Medios, acciones y presupuesto (por emplear)
36.7 Calendario (6 meses)
36.8 Criterios de evaluación
37. Comunicación en crisis.
37.1 Análisis FODA (Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, 3 por cada una).
37.2 Elección del problema (ambiental, ético, legal, etc).
37.3 Relato o noticia (¿qué lo origino, qué ocurrió?) En un párrafo, explicar qué paso -qué, quién, cuándo, cómo, dónde-.
37.4 Mapa de actores críticos (Justificar la relación de actores críticos y proceder a clasificarlos como indiferentes, opositores, ayudantes (3 de cada uno, considerar a la prensa).
37.5 Evaluación de la crisis (validez, severidad, alcance, responsabilidad).
37.6 Alcance de las lesiones físicas.
37.7 Pérdidas (planos de los edificios afectados, maquinaria, equipo y herramientas afectados, procesos con problemas -considerar además intangibles-).
37.8 Repercusiones en el mercado.
37.9 Recomendaciones a audiencias clave (un mensaje clave y recomendaciones específicas a cadauno de los públicos considerados en 2.4).
37.10 Procedimientos de las unidades de negocio para una reacción de emergencia.
37.11 Acciones por realizar (inmediatas).
37.12 Autoridades competentes -ámbito de responsabilidades-.
37.13 Objetivos para amortiguar la crisis (soluciones temporales).
37.14 Inventario necesidades de la sala de crisis.
37.15 Inventario necesidades maleta de crisis.
37.16 Manual de manejo de crisis (¿Qué contendría? -sólo enunciarlo, incluir programas de media training a voceros autorizados).
37.17 Informe preliminar. Mensaje clave.
37.18 ¿Qué medios informativos emplearían laprimera semana para transmitir su mensaje clave?.
37.19 Cambios a realizar a mediano-largo plazo
37.20 Anuncio en periódico.
38. Cambio de nombre
Con base en la matriz de cambio de nombre que les entregaré:
38.1 Derivar las opciones pertinentes que apliquen en cada caso.
38.2 Elegir nombre sustitutivo.
38.3 Elaborar logotipo del nombre sustitutivo.
39 Cabideo
39.1 Plan de Cabildeo.
39.2 Antecedentes
39.3 Objetivos
39.4 Estrategias
39.5 Definición de Audiencias
39.6 Mensajes Clave
39.7 Selección de Medios
39.8 Plan de Acción
Entrega final
1- 2 carpetas (color y blanco y negro)
2- CD con archivos de producción