1817 Octavio Islas, Excélsior, Columna Proyecto Internet, El valor de las marcas más importantes del mundo según el reciente estudio realizado por Interbrand, 30 de septiembre de 2008

El valor de las marcas más importantes del mundo,
según el reciente estudio realizado por Interbrand
Octavio Islas

El reciente estudio de Interbrand sobre el valor de las principales marcas –Best Global Brands (2008)-, resulta sumamente interesante. Vale destacar que las actividades de seis de las diez marcas más valiosas del mundo –de acuerdo con el citado estudio de Interbrand- se inscriben en la lógica de la economía del conocimiento (IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, Intel y Google).

A pesar del incierto panorama que presenta la economía mundial, algunas de las marcas emblemáticas de la economía del conocimiento, como Google, Apple y Amazon.com, han mantenido significativos incrementos en su valor como marcas, muy superiores al promedio de las 100 marcas más valiosas del mundo, de acuerdo con el citado estudio de Interbrand.

Según el referido estudio realizado por Interbrand, las 10 marcas más valiosas del mundo (ocho estadounidenses, una finlandesa y una japonesa) fueron:

1.  Coca Cola, cuyo valor de marca fue estimado en 66,667 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 2 por ciento con respecto de 2007. En 2007 Coca Cola también fue ubicado en la primera posición entre las 100 marcas más valiosas del mundo, según el estudio realizado ese año por Interbrand.
2. IBM, cuyo valor de marca fue estimado en 59,031 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 3 por ciento con respecto de 2007. Ese año IBM fue ubicada en la tercera posición.
3. Microsoft, cuyo valor de marca fue estimado en 59,007 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 1 por ciento con respecto de 2007. Ese año Microsoft fue ubicada en la segunda posición.
4. General Electric, cuyo valor de marca fue estimado en 53,086 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 3 por ciento con respecto de 2007. Ese año General Electric fue ubicada en la cuarta posición.
5. Nokia, cuyo valor de marca fue estimado en 35,942 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 7 por ciento con respecto de 2007. Ese año Nokia fue ubicada en la quinta posición.
6. Toyota, cuyo valor de marca fue estimado en 34,050 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 6 por ciento con respecto de 2007. Ese año Toyota también fue ubicada en la sexta posición.
7.  Intel, cuyo valor de marca fue estimado en 31,261 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 1 por ciento con respecto de 2007. Ese año Intel también fue ubicada en la séptima posición.
8. McDonalds, cuyo valor de marca fue estimado en 31,049 millones de dólares, y que registró un incrementó en su valor como marca del 6 por ciento con respecto de 2007. Ese año Intel también fue ubicada en la octava posición.
9. Disney, cuyo valor de marca fue estimado en 29,251 millones de dólares, y que no registró incrementó alguno en su valor como marca con respecto de 2007, fue ubicada en la misma posición.
10.  Google, cuyo valor de marca fue estimado en 25,590 millones de dólares, registró un incremento del 43 por ciento en su valor como marca con respecto de 2007. Ese año Google fue ubicada en la posición 20.

Vale la pena destacar que el valor de marca de IBM, en 2008 superó al valor de marca de Microsoft. Además, por primera vez en los estudios realizados por Interbrand relativos al valor de las principales marcas, Google ha sido considerada en la relación de las 10 marcas más valiosas del mundo, registrando en 2008 el incremento más elevado en su valor como marca (43%) entre las 100 marcas más valiosas del mundo, según el citado estudio realizado por Interbrand.

 

Apple también registró un significativo incremento en su valor de marca, pasando de la posición 33 (en 2007), a la 24 (en 2008), según los estudios realizados por Interbrand. Además Apple registró un incrementó en su valor como marca del 24 por ciento con respecto de 2007.

 

Amazon.com pasó de la posición 62 (en 2007), a la 58 (en 2008). Sin embargo en 2008 Amazon.com registró un importante incrementó en su valor como marca con respecto de 2007: 19 por ciento.

 

Por lo que respecta a Yahoo!, la marca pasó de la posición 55 (en 2007), a la posición 65 (en 2008). En 2008, el decremento en el valor de la marca fue estimado  por los especialistas de Interbrand en -9 por ciento.

 

De acuerdo con los resultados que han arrojado los estudios realizados por la firma BrandZ, en los cuales también son evaluadas las 100 marcas más valiosas del mundo, en los dos años recientes Google ha sido ubicada en la primera posición.

 

Según los resultados que arrojó el reciente estudio realizado por Brand Z –Top 100 The Most powerfull Brands 08-, el valor de la marca Google fue estimado en 85 mil 057 millones de dólares, y registró un incrementó en su valor como marca del 30 por ciento con respecto de 2007.

 

Por lo que respeta a Microsoft, de acuerdo con el estudio realizado por BrandZ, el valor de marca fue estimado en 70 mil 887 millones de dólares, y registró un incremento en su valor de marca del 29 por ciento con respecto de 2007. Ese año Microsoft fue ubicada en la tercera posición entre las 100 marcas más valiosas del mundo, según el citado estudio realizado por BrandZ.