Warner Channel se reinventa
Eréndira Espinosa
La amenaza real para los canales de televisión de paga dejó de ser el zapping, la competencia es internet, pues la gente dedica más tiempo a la computadora, afirmó Alfredo Durán, gerente general de Warner Channel Latinoamérica.
En su opinión, los usuarios consumen medios de maneras distintas “ya no son los medios tradicionales, y los que no lleguen a esta conclusión estarán perdiendo una gran oportunidad y terminarán desapareciendo, por eso internet es una prioridad para el canal”, aseguró.
Detalló que el objetivo del canal es entender nuevas plataformas como la web para utilizarlas en su favor y posicionar la marca.
“Queremos ver las posibilidades de vender y producir contenido para nuevas plataformas, maximizar nuestro contenido en ellas, ver las opciones como canal para encarar esta nueva realidad”, expresó el ejecutivo.
Sin embargo, el reto es que el proceso salga bien sin pensar que en la red debe exhibirse el mismo contenido que la televisión, porque se trata de un público diferente.
“No se puede ver como una extensión de la pantalla de la televisión —remarcó— pero sí como una extensión de la marca hacía otra pantalla”.
El directivo aclaró que no se trata de “ver el mundo de las computadoras y al mundo digital como una amenaza, tenemos que verlo como un aliado, por eso se tiene que entender, y ver cuáles son las sinergias y cómo un medio puede apoyar al otro”.
En su opinión, el canal cuenta con dos carreteras de ingreso, la primera se trata de las ventas publicitarias de sus anunciantes; la segunda se basa en sus afiliados, que son los pagos de los cableoperadores y servicios de satélite por transmitir la señal de Warner.
Con presencia en 24 países Warner Channel cuenta con 140 clientes publicitarios base en México, país que en América Latina
La empresa reconoció que han perdido televidentes frente al internet
La amenaza real para los canales de televisión de paga dejó de ser el zapping, la competencia es internet, pues la gente dedica más tiempo a la computadora, afirmó Alfredo Durán, gerente general de Warner Channel Latinoamérica.
En su opinión, los usuarios consumen medios de maneras distintas “ya no son los medios tradicionales, y los que no lleguen a esta conclusión estarán perdiendo una gran oportunidad y terminarán desapareciendo, por eso internet es una prioridad para el canal”, aseguró.
Detalló que el objetivo del canal es entender nuevas plataformas como la web para utilizarlas en su favor y posicionar la marca.
“Queremos ver las posibilidades de vender y producir contenido para nuevas plataformas, maximizar nuestro contenido en ellas, ver las opciones como canal para encarar esta nueva realidad”, expresó el ejecutivo.
Sin embargo, el reto es que el proceso salga bien sin pensar que en la red debe exhibirse el mismo contenido que la televisión, porque se trata de un público diferente.
“No se puede ver como una extensión de la pantalla de la televisión —remarcó— pero sí como una extensión de la marca hacía otra pantalla”.
El directivo aclaró que no se trata de “ver el mundo de las computadoras y al mundo digital como una amenaza, tenemos que verlo como un aliado, por eso se tiene que entender, y ver cuáles son las sinergias y cómo un medio puede apoyar al otro”.
En su opinión, el canal cuenta con dos carreteras de ingreso, la primera se trata de las ventas publicitarias de sus anunciantes; la segunda se basa en sus afiliados, que son los pagos de los cableoperadores y servicios de satélite por transmitir la señal de Warner.
Con presencia en 24 países Warner Channel cuenta con 140 clientes publicitarios base en México, país que en América Latina ocupa el segundo lugar en importancia sólo después de Brasil,
“México es la economía más fuerte en este momento en toda América Latina, es nuestro segundo mercado más fuerte en ventas publicitarias y también en ventas de afiliados”, explicó Duran.
Agregó que nuestro país tiene uno de los ratings más sólidos, que tiende a reconocer la marca y se caracteriza por ser un público con un nivel adquisitivo alto, joven, leal a sus canales e interesado en experimentar cosas nuevas.
Durán aseguró que el canal se encuentra entre los cinco más vistos en México y otros países como Brasil, Argentina, Colombia y Venezuela, por lo cual para mantenerse entre las preferencias del público uno de los factores más importante son las series que se transmiten y por las cuales se debe luchar “con el cuchillo
Blog de Octavio Islas 